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為什么品牌要不停的制作包裝并更換?

發(fā)布時間2021/5/14 17:53:38 點擊:

為什么品牌要不停的制作包裝并更換?包裝盒定制能在促進銷售的同時,宣傳品牌。正常情況下,一個品牌更換包裝,一般是企業(yè)基于兩個層級的決策:一種是戰(zhàn)略上的換包裝,一種是戰(zhàn)術(shù)上的換包裝。

為什么品牌要不停的制作包裝并更換

戰(zhàn)略上的更換包裝,是基于品牌戰(zhàn)略體系的大調(diào)整,是品牌升級整體識別系統(tǒng)的手段。大多數(shù)品牌更換包裝會徹底摒棄過去的包裝。比如“加多寶”由紅罐包裝到金罐包裝。當然,并不是所有戰(zhàn)略上的更換升級包裝會比上一代更好。因為時代潮流在變,流行元素在更換,消費者的視覺習(xí)慣也會改變,也有很多比上一代更優(yōu)秀的包裝,剛剛上市卻被消費者反感。

戰(zhàn)術(shù)上的更換包裝,是基于當下的營銷環(huán)境和社會流行熱點,通過跟隨并把握熱點,使包裝與消費者實現(xiàn)同步。這類包裝大多數(shù)會保留原本的主題元素,融入新的流行熱點元素。

為什么品牌要不停的制作包裝并更換

總之,更換包裝的原因是產(chǎn)品銷量下滑了,認為是包裝不能迎合當下社會市場,于是更換包裝。不停的更換包裝未取得滿意的成效,那么就要反省一下品牌體系和產(chǎn)品的問題,要去找找營銷的問題。

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